20 frases claves sobre móviles

Escrito por Mando Liussi Depaoli en su blog · Síguelo en Twitter @Mandomando

Ya que hace 3 años que no hago un resumen sobre los “titulares” lanzados por las figuras que marcan los seminarios del congreso mundial de la industria móvil (#mwc11 Mobile World Congress | GSMA) es buen momento para retomar la práctica y hacer un resumen de las frases estrella.

Mientras edito y preparo el próximo post con video, entrevistas y ronda de preguntas a Sir Sorrell, a Dennis Crowley (cofundador y CEO de Foursquare) y a Kevin Thau (vicepresidente de 3desarrollo de negocio de Twitter) seguramente se sumará alguna reflexión de cual es el futuro de la industria publicitaria en los medios sociales vía móvil. De alguna manera lo que sigue es mas que un adelanto.

“Dos pavos no hacen un águila”

Vic Gundotra (Google) ante la alianza Nokia | Microsoft

“Fueron dos ciclistas quienes inventaron la aeronáutica, ¿no?”

(Steve Ballmer, Microsoft recordándole a Google la hazaña de los Hermanos Wright)

“Creo que debo excusarme, estoy algo metido en el negocio de los slogans”

(Sir Martin Sorrell, WPP, al ser preguntado sobre las anteriores posiciones. WPP es propietaria de Grey, Hill & Knowlton, JWT, Ogilvy Group, TNS y de Young & Rubicam)

1. Resuelto el intrusismo de la publicidad móvil. La acción geolocalizada nos dice cuando quieren info y como quieren recibir publicidad.

Rob Jonas, VP & Head of Europe and Middle East, InMobi

2. Apasionarnos por los mobile social media no es nuestro rol sino distribuir la publicidad.

Sir Martin Sorrell, CEO, WPP

La frase entera decía que a él tambñen lo emociona los cambios en la cultura de internet en general -admitiendo que vio venir a Google pero no a Apple- y siguiendo, que le apasiona el terremoto cultural de los social media en particular. Pero que la industria publicitaria no tiene que responder al desafío de la cultura, sino al desafío de los billones de euros en inversión publicitaria que las marcas están exigiendo pautar en los nuevos escenarios sociales.

3. La cultura de los social media manda, pero la cultura global es la que debemos oír y oimos a China y a India.

Sir Martin Sorrell, CEO, WPP

Uno dice que las audiencias son móviles pero aquí un indicio de por donde seguirán los tiros: mercado con masa crítica es igual a global. Y viceversa.

4. BRIC y Africa llegaron a los móviles cuando estos ya eran inteligentes y mucho mas que telefonos: ellos indican el camino del desarrollo y la publicidad.

Sir Martin Sorrell, CEO, WPP

Otra aclaración: en Europa hay cajeros bancarios cerca en cualquier ciudad pequeña, pero en Africa no. Por eso allí se desarrolló primero y nos llevan delantera en el uso del dinero móvil. Y en el BRIC y en África se acepta la publicidad en el móvil y el sponsoring, cosa que Occidente y en particular Europa tendrá que aceptar (o por lo menos adaptar)

5. Son los músicos quienes empujan los límites, descubriendo formas de comunicarse en los Social Media y piden aplicaciones abiertas.

Brian Message, Co manager of Radiohead & Chairman of the Music Managers Forum

Supongo que Alejandro Sanz no tiene a Thom Yorke (Radiohead) como amigo en el Facebook. Al parecer al bueno de Yorke se le ocurren unas ideas geniales sobre compartir música, lanzar aplicaciones sociales para participar de ensayos en vivo y demás acciones de acercamiento con su público. Tremendo. Por cierto, comentaron que lanzan novedades para el fin de semana venidero.

6. El móvil nos lleva a contenido móvil, los coros de Lady Gaga serán en lenguas locales.

Mary McDowell, Executive Vice President, Mobile Phones, Nokia

¿Alguien que lleva la contraria a Sir Martin Sorrell? Puede que sea al calor de la bienvenida a Microsoft pero el enlace con los comentarios de la fan page de la cantante vino al pie: sus fans quieren entender y cantar sus letras localmente. La respuesta de Nokia es que escucharás en el móvil los coros de sus canciones en la lengua local.

Sí, yo también puse esa cara.

7. La geolocalización va mas allá del GPS: vamos a la micro localización por  escenario y disponibilidad. Eso es lo que tiene valor en etiquetación social.

Colm Healy, VP & GM of Xiam Technologies, Qualcomm

8. La publicidad basada en geolocalización debe ser leida en como el prosumidor quiere ver y oir (formato y momento).

Colm Healy, VP & GM of Xiam Technologies, Qualcomm

9. La geolocalización va hacia ser mas visual, mas social, mas transparente incluso mas precisa.

James Parton, Head of Developer Marketing, Telefónica

10. Por cada 1000 nuevas conexiones de banda ancha, se crean 80 nuevos empleos puros.

Hans Vestberg, President & CEO, Ericsson

11. Decir Facebook es igual a decir el mundo: teníamos que tener el botón Facebook en el móvil porque uno no busca una appstore, busca una experiencia.

Peter Chou, CEO of HTC

12. Algo que todos los emprendedores deben saber sobre los MSM: preparense culturalmente para lo inesperado.

Kevin Thau (vicepresidente de desarrollo de negocio de Twitter)

13. Egipto demostró que a partir de ahora todo evento relevante será tuiteado.

Kevin Thau (vicepresidente de desarrollo de negocio de Twitter)

14. Monetizar de otra forma (promoted tweets) no está en nuestros planes. Mucho hay que trabajar para que el fenómeno sea masivo, global y móvil.

Kevin Thau (vicepresidente de desarrollo de negocio de Twitter)

15. Casamientos y cumpleaños también son eventos que tus amigos deberían ver en el checkin.

Dennis Crowley, Co-Founder & CEO, Foursquare

16. Queremos llevar la cultura de la geolocalización a nivel global y que las calles sean información compartida y pública.

Dennis Crowley, Co-Founder & CEO, Foursquare

17. El juego de los mobile social media se resolverá en los proximos 18 meses. Ahora toca seguir jugando.

Tyler Lessard, VP Global Alliances & Developer Relations, RIM /Blackberry

18. La gente nos sorprendió retuiteando a los promoted tweets, llegando a viralizarlos . Solo nos queda seguir a la gente.

Kevin Thau (vicepresidente de desarrollo de negocio de Twitter)

19. El foco de Twitter es unir mas abiertamente, mas móvil y mas fácil. Surgimos del SMS, nos ven en 140 caracteres, pero somos mas que eso. Una cultura.

Kevin Thau (vicepresidente de desarrollo de negocio de Twitter)

20. El contenido gratis tendrá un curva de agotamiento por madurez: entonces podrás robar contenido, podrás pagar por contenido o podrás dejar a la publicidad que intervenga en el negocio.

Hans Vestberg, President & CEO, Ericsson

Muchas frases que dan para escribir varios post. Y las que me dejo.
Mientras la sigo pasando pipa disfrutando del Congreso os dejo la frase #21 oída por los pasillos:

21. Lleva bambas y camiseta debajo de la americana, ¿seguro que no viene a dar una conferencia?